屈臣氏炸裂登场，这波黄黄的操作太酷了！

在2019年开年之初，屈臣氏推出四支态度TVC短片倡导“不伪装、不设限、不妥协、不跟随”，并且更新了品牌视觉，更加凸显年轻闪耀的品牌形象。为此，我们打造了屈臣氏“点亮城市”快闪计划，以城市为单位开展互动，让消费者知道屈臣氏的全新姿态，将“做自己，美有道理”概念，充分进行亮相与传播赢得受众的广泛认可与点赞，跟屈臣氏一起，学会做自己，表达自己！

不同于往期营销人眼中的“快闪”定义，“点亮城市”快闪计划基于屈臣氏全新品牌态度TVC和主题门店，深入洞察年轻受众爱玩、好奇的心理，以城市为单位，引导粉丝进行线下门店涂鸦打卡活动、“做自己”造句大赛、晒出H5态度海报、门店快闪舞蹈打卡等活动，同步设置赠送美妆礼包、应援基金、明星势力榜鲜花等粉丝心仪的奖品，充分调动了粉丝参与的热情。

通过这场线上、线下话题互动行动，实现引导用户到店，我们让大家注意到屈臣氏“一夜之间变黄了”，将屈臣氏这支品牌态度短片真正植入粉丝心中，点燃他们内心对自我的追求，吸引更多年轻人与屈臣氏一起“不设限、不跟随、不妥协、不伪装”，痛痛快快表达最真实的自己。

门店涂鸦打卡活动，在四座城市展开，覆盖了9位娱乐圈顶级流量明星上亿粉丝，10天超420位粉丝到店打卡。相关微博阅读量达934.7万，互动量达177.8万，活动微博话题#做自己，美有道理#阅读量达1.2亿，登陆美图话题榜TOP3。20多个微博KOL、84家品牌官微一起呼吁女孩“做自己”，视频全网播放量破3487万，全网40家网站通稿，支持屈臣氏品牌全新态度！

走进屈臣氏主题门店，不难得看到TFBOYS、华晨宇、许魏洲、马嘉祺等明星手绘涂鸦跃然墙上，据门店小姐姐提供的可靠消息称：涂鸦活动发起不久，便有粉丝抵达现场，让她们措手不及！现场还有带着行李箱去的，真是令人开心又心疼！

不少粉丝在官博下方暴风哭泣：自己所在的城市没有打卡门店

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多维活动旗帜鲜明

点燃女孩对自我的追求

“我不知道这世界上有多少个女孩，但我知道只有一个我”，屈臣氏一声倡导为年轻女孩们提供了一个表达情感的宣泄口。通过门店变色、涂鸦打卡、舞蹈快闪等多纬度、旗帜鲜明的活动，开启了一系列线上、线下话题互动行动，帮助朋友圈里的女孩们将2018年倒下的大旗重新扶了起来。

明黄色主题门店涂鸦墙打卡堪称粉丝界的艺考现场；门店快闪舞蹈强势吸睛！造句大赛“在世界上有多少个女孩，但我知道，只有一个XXX的我”收割丰富粉丝UGC；在最新上线的H5中，女孩们纷纷晒出自己的照片，搭配酷skr人的文案也是real有态度了！

年轻受众具有强大的消费能力与话语权，他们渴望表达自我，追求个性与态度。一般的常规操作难以打动他们。新flag若想获得消费者的认可，必须与他们站在一个角度。

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粉丝花式表达自我

屈臣氏2019新flag稳了

新年之际，屈臣氏这波正能量满满的态度，恰恰戳中粉丝的心理与价值观。门店涂鸦等一系列粉丝活动，让屈臣氏成功与年轻受众玩在了一起，形成了良好的互动关系。两者之间产生了情感共鸣，这flag不得不稳！

造句大赛引发态度话题热议，女孩们不被流行干扰，积极参与表达“做自己”！“我不知道这个世界上有多少个女孩，但我知道只有一个______的我”成粉丝口头禅，相关活动微博互动破176万！

门店涂鸦打卡活动中，粉丝作品百花齐放，作品经明星本星@TFBOYS-王源 、@蒋袁娅蓉 盖章证！@TFBOYS-王源 经济公司高度认可涂鸦活动对粉丝涂鸦作品十分欣赏，积极要求回收与收藏！@蒋袁娅蓉 本人到店与涂鸦合影打卡，为屈臣氏与粉丝现场应援！

粉丝画风千奇百怪：或精致、或可爱、或帅气、或动感，一不小心还涌现了一大批灵魂画手，着实令人佩服！怕是爱豆本人看了都会感(ku)动(qi)吧！

涂鸦大神slay全场！

灵魂画手怒刷存在感！

技术不够创意来凑！

正如影片所传递的态度一样。粉丝在与品牌互动的过程中被感染、被带动、被共鸣：美是没有标准答案的，与其随波逐流，不如做自己的潮流。

红视子、梅花网、中国广告杂志、广告人、今日广告等专业网站强烈推荐，#做自己，美有道理#先声夺人！

“做自己，美有道理！”是屈臣氏对消费者的喊话，也是对品牌自身的要求。如何让“内在美”与“外在美”兼具，可以说屈臣氏提交了一份漂亮的答卷。