美妆大拿屈臣氏也开车，污力造词看星星！

提及情趣用品，我们第一时间会想到杜蕾斯，它凭借天马行空、“污力满满”的文案，成为许多人心目中的“司机”代表。在引起年轻群体追捧的背后，是结合产品自身属性和热点双关，组合而成的产品内涵，但年轻人们并不是喜欢把性挂在嘴边，而是喜欢一个趣味的擦边球概念成为他们的社交谈资。所以，如何创造一个概念让年轻人可以优雅地开车，使内涵势能嫁接到屈臣氏001上架信息是本案的核心。

屈臣氏主张“Beauty and Health”，是大众熟知的美妆产品和健康产品零售连锁店。2018年12月，屈臣氏全线上架冈本、中川、相模等一系列001避孕套产品，消费者不用花费时间在多个渠道集齐001，在屈臣氏店便可轻松一次性买齐。为此，屈臣氏同步推出了“就要和你看星星”的主题概念，希望通过互动营销趣味打造“看星星”性趣概念，在传播中深度挖掘“看星星”一词的内涵，让“看星星”成为年轻人喜闻乐见的开车词汇，为产品销售奠定舆论基础。

屈臣氏在中国内地438个城市拥有超过3200家店铺和逾6400万名会员，用户对屈臣氏的既定印象大多停留在美妆产品零售上，要让用户在互动中牢记“屈臣氏是国内唯一可以一次性买齐3款001产品的零售店”，并反馈到实际购买行动中，是本次项目的最大难点。在“就要和你看星星”的互动营销中，以一条粉丝给微博KOL“追风少年刘全有”的投稿被翻牌为契机，屈臣氏顺势发起“星空情诗大赛”，并在过程中运用自身超高品牌知名度、深谙粉丝“应援心理”的优势，不断吸引知名品牌官方微博、明星粉丝团、种草类KOL积极主动参与屈臣氏星空主题店及一系列001避孕套上线的传播安利，让消费者在一次横跨微博、微信、小红书、抖音、知乎五大平台的超级联动中，对屈臣氏的系列001产品上线留下深刻印象，并导流至门店实现实际消费购买。

在短短一周时间内，近6万粉丝涌入@屈臣氏中国 官方微博围观“星空情诗赛”，超2.6万粉丝尽情发挥自己的聪明才智，吟出一首首好(wū)诗。主话题#就要和你看星星#阅读量超2500万，讨论量超5万，热度之高直冲微博话题榜总榜Top7，创意榜Top4。30+品牌加盟观星阵营，20+微博KOL组团观星，10+小红书种草博主裂墙推荐，5大行业网站首页推荐…屈臣氏引领的全民观星热潮，“看星星”成刷屏约爱热词！

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五大平台齐种草，线下消费少不了

身为知名度超高的美妆产品零售商店，屈臣官方微博聚集着来自四面八方的明星粉丝群体，作为创造力与活跃度最为突出的品牌精准目标用户，自然是不能放过。深谙粉丝互动营销的屈臣氏巧妙利用微博明星势力榜鲜花为“星空情诗赛”添砖加瓦，通过“鲜花+001产品”的创意搭配，从容撩动粉丝群体助力品牌传播，轻松实现百万量级曝光。

这场由微博开始的001产品种草之风一直被吹到微信、小红书、知乎，更有抖音红人携女友实地打卡浪漫星空主题店，粉丝大赞屈臣氏“为国民性福操碎了心”，并纷纷表示圣诞节即将来临，马上就可以买一波准备起来！

小红书博主强烈安利，粉丝好评连连

知乎大V强势声援，有理有据用科学说话

抖音红人携女友实地打卡星空店，评论区大型约星现场

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星空情诗大乱斗，矜持害羞抛脑后

屈臣氏一本正经开车，看热闹不嫌事大的蓝V也来加码加持，为“看星星”的车速狂踩油门。粉丝更是不负众望hin给力，这情诗是一首比一首yin得好，让人忍不住浮想联翩。屈臣氏和粉丝在评论区里你来我往、唇枪舌战、水乳交融……一个好端端的产品上新活动，演变成了一场造词开车的大型互动现场。

害羞的我难以直视粉丝的激情创作，未满十八周岁请在家长的陪同下观看！

讲真，粉丝开起车来，卖套的屈臣氏也要甘拜下风！

无论是屈臣氏官博还是微博KOL，评论区同步沦陷为大型battle现场。小情侣与单身狗互不相让，双方就001问题展开了“深入友好”会谈。

中国广告杂志、广告人、梅花网、H5案例分享等专业网站纷纷为“看星星”打call！

“看星星”这个高频内涵热词的流行并不是一个偶然事件。屈臣氏作为国民度相当高的品牌，近年来一直紧握消费者的动向，越来越注重品牌年轻化管理。从啵灵粉丝节到浪漫看星星，这些年轻营销玩法里都能看到屈臣氏的多角度突破。正是因为屈臣氏深谙年轻消费者的需求与喜好，并为此不断升级品牌的产品与服务，也在营销传播上更加精准深入地切中目标群体，才能实现真正的内外兼修。